2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告

未知 作者:admin 日期:2020-10-09 02:18

 

  省级广电机构因大量援用地方广播电视总台的直播/视频源得到较好传布结果,两会时期共有13家省级广电机构在微博上公布了69场两会有关的直播。从发文量上看,陕西广播电视台和北京广播电视台微博发文均超5000余条,排在第二、三位;从参与的官微累计笼盖人次上看,湖南广播电视台和北京广播电视台均到达5000万人次,仅次于地方广播电视总台;北京广播电视台在博文获赞量上得到超50万人次点赞,单目标排名第二;江苏广播电视总台累计发文4000余条,累计得到20万余人次点赞,目标均排在广电机构第四名。陕西广播电视台在本次微博报道上也长于利用央媒直播、视频素材,公布了近20场集会直播、30余个短视频,得到较好的互动传布结果。

  本次两会时期,地方广播电视总台在第三方渠道以8000余篇的发文量独有榜首,实力领跑其他广电机构,均匀阅读量达6826,此中“央视旧事”头条号、“央视网”搜狐号、“央视网旧事”头条号、“央广网”搜狐号的9篇文章,采用短视频、H5、MG动画等新媒体手艺出现,阅读量均达百万以上。此中,“央视旧事”头条号公布的《关于天下人民代表大会关于成立健全香港出格行政区维护国度平安的法令轨制和施行机制的决定(草案)申明》阅读量单条最高逾700万,评论量达近6万。

  湖南广播电视台“芒果TV”自两会起头,自有客户端置顶飘红《搏斗吧2020》专题,涵盖微记载片、创意动画、5G直播和H5等新媒体手艺,出现三湘四水精准扶贫、村落复兴的斑斓画卷,表现出浓重的处所特色。山东广播电视台“闪电云平台”筹谋24小时不间断的“闪电大直播”等两会有关节目,在立异表达上推出连系大数据和人脸识别手艺的新媒体产物《代表委员微手刺》。受本次新冠肺炎影响,湖北推出的“战疫斗贫有你有我”系列出格报道,以及《战疫总书记和咱们在一路!》等主题报道广受关心。湖北广电还倡议了天下首个“区块链旧事编纂部”,由12家省级支流新媒体(北京时间、江苏荔枝旧事、重庆第一时间、河南大象旧事、山东闪电旧事、黑龙江极光旧事等)作为首批成员单元组建,目前已有16家媒体插手。两会时期区块链旧事编纂部共出产新媒体产物141件(个/场),在天下20多家支流媒体上获得链条式传布,全网分析点击量跨越2亿人次。

  地方广播电视总台在微博平台针对严重集会公布直播数量达100+,制造短视频报道作品量到达300+,累计得到近4亿人次旁观,博文累计互动逾8亿,在广电机构中排名首位。“央视旧事”官微于5月21日13时19分56秒首发“直播!#天下政协十三届三次集会#揭幕”后,“央视军事” “央广军事” “央广网” “地方人民广播电台” “央视网视频” “CNR国防时空” “全球资讯广播”等官微2小时内接连协同公布,累计得到近4000万人次旁观;当日20时56分11秒首发“直播!#十三届天下人大三次集会旧事公布会#”后,除总台的5大官微倏地协同公布外,中新社的“中国旧事周刊”、人民日报的“人民日报海外版-海外网”官微也在10分钟内跟进援用公布,累计得到超2000万人次旁观。

  38家广电机构第三方渠道收集传布结果评估前十中,上海广播电视台和江苏省广播电视台总台别离以发文量超2000篇和1500余篇位列第二、第三名,表示优异。上海广播电视台公布的两会有关文章更受网友关心,均匀阅读量达3000+;河南广播电视台、湖北广播电视台的均匀阅读量均在1500以上,紧随其后。从文章内容上看,上海广播电视台“第一财经”搜狐号公布的《央行副行长陈雨露:充实阐扬人民币环球大众物品功效》 阅读量最高,达38万以上。

  “央视旧事”推出多个涉实时政和民生的系列微视频产物,在内容和情势上表现立异,快手平台播放量TOP10作品均为“央视旧事”公布的视频化报道,包罗关于省级广电机构中,各家机构的短视频爆品均基于区域性特点出现差同化。四川台因公布和本省有关的代表提议如《总理点同意都地摊经济》(点赞人数达175万)得到地区性高关心度,2个作品点赞量超10万;河南广播电视台公布的“农人退休制议案”得到跨越80万人点赞;福建广播影视集团因涉及香港、台湾问题的视频作品得到高关心,3个作品点赞量超10万。北京广播电视台近水楼台先得月,“BTV旧事”快手号公布《代表们烧脑的一天》短视频截至目前播放量已超300万,获超5万人次点赞,在省级广电机构中单条作品表示凸起。

  2020年两会时期,38家广电机构除在自有平台(APP、官网)开专栏进行重点报道外,在微博、微信、短视频和其他第三方平台共有2400+账号参与两会报道,共计发文10万余篇,累计互动量超20亿。在微信的67篇阅读量10万+的文章及130个点赞量10万+的短视频作品中,地方广播电视总台的爆款作品均占比90%以上。

  “央视旧事”官微在本次报道当拔取主要话题公布系列独家视频《独家视频 #严峻应战一国两制准绳底线举动必需遏止惩办#》《独家视频丨习:#必然要把咱们的农人扶一把#》《独家视频丨习:#民营企业要在不竭破解难题中进步#》,并倡议微博话题构成广场传布效应,此中《独家视频 #严峻应战一国两制准绳底线举动必需遏止惩办#》得到超600万人次旁观,有关线万余人次阅读。

  地方广播电视总台在第三方渠道以8000余篇的发文量独有榜首,实力领跑其他广电机构,均匀阅读量达6826。

  CTR监测发觉,除微信、微博和短视频渠道外,38家广电机构参与2020年两会有关报道在其他第三方平台上的账号总量为800+,公布有关文章总量3万余篇,占两会时期全数发文量的33%,累计阅读量近1亿。其他第三方分榜单中位列前三名的别离是:地方广播电视总台、北京广播电视台、上海广播电视台。

  2020年的两会,在特殊的疫情情况下,手艺催化支流媒体立异主题报道表达体例,CTR媒体融合结果评估系统以结果为导向,以成果论豪杰,咱们等候2020年的后半程媒体融合带给咱们更多的出色。

  本届两会报道状态上,微博、短视频、其他第三方利用微视频进行有关传布在全网互动量中占比已超六成,短视频在本次两会报道中孝敬了34%的互动量,已成为主要的媒体报道表达体例。从第三方各渠道互动结果来看,短视频单篇作品互动量已远超其他渠道,篇均互动听次超20万。

  省级以上广电机构在两会立异报道表达体例上下工夫,H5、动画、海报、Vlog、互动游戏等妙招频现。湖南广播电视台在本届两会报道中连系湖南故事,深切解读两会热点线产物,如《果粉看演讲》《共圆中国梦!我是XX号助力者》等,全台新媒体推送两会内容超4000余条,总互动量逾1亿人次,在广电机构中排名第二。北京广播电视台累计发文超1万条,旗下北京时间旧事客户端、BTV旧事新媒体矩阵号共推送“两会”内容的短视频100余条,累计播放量跨越5000万;与此同时,立异报道表达体例推出两款H5产物《小康号邀您上车啦!》《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》,累计点击量近20万人次,在广电机构中排名第三。

  地方广播电视总台共有100多个公家号参与两会报道,北京广播电视台有40余个公家号参与报道,新媒体账号参与度较高。地方广播电视总台发文篇数达1000+,黑龙江广播电视台和福建广播影视集团两会有关发文量到达500篇摆布。地方广播电视总台两会有关阅读量到达1400万+,广东广播电视台、黑龙江广播电视台、江苏广播电视总台、上海广播电视台和山西广播电视台两会有关阅读量均跨越万万,传布结果凸起。

  地方广播电视总台共有40多个抖音、快手号参与两会报道;河南广播电视台和湖南广播电视台参与报道的账号数量较多,且均为粉丝量较高的头部账号。地方广播电视总台参与两会报道的账号粉丝量超3亿,河南广播电视台和湖南广播电视台参与两会报道的短视频账号笼盖人次别离为5600万+和3800万+。地方广播电视总台发文480余篇,湖北广播电视台和海南广播电视台短视频账号两会有关发文量到达150篇以上。地方广播电视总台两会有关互动量近6亿,北京广播电视台和福建广播影视集团互动量均在500万次以上,互动表示较好。

  2020年两会时期,以地方广播电视总台为首,湖南广播电视台、山东广播电视台均在自有渠道浓墨重彩开展两会主题报道。地方广播电视总台“央视旧事”客户端置顶开设《总书记的两会时间》专题,内设独家V观、时政V现场、旧事眼、原创微视频特稿、央视网评等板块,充实操纵多元化新媒体情势报道两会,倡议挪动端两会集会、《两会你我他》报道直播50余场。地方广播电视总台制造的“央视频”直播频道向所有入驻媒体号开放,有5家机构在总台视频聚合平台“央视频”上公布了28场直播。山东台的“闪电旧事”央视频号出格录制了13期《云对话?两会大师谈》系列访谈节目,并在央视频平台和观众进行“云互动”。直播加强了消息通明度,网友们通过直播间的互动得到同时“在场”的参与感,强化了与地方精力的联合。

  人民日报总体发文量及互动量仅次于地方广播电视总台,在央媒中位列第二;在短视频上亦有较好表示,制造出100余款点赞10万+的爆款作品。人民日报新媒体核心推出的H5产物《点击!你将随机和一位目生人视频通话》,用模仿打德律风的互动情势,将宏观的两会民生议题浓缩到常人小事中,让用户领会片面、丰硕、充满活力、踊跃向上的中国人的糊口场景,感触传染两会“汇聚你的胡想,关心你的关心”的民气理念。

  别的,广东广播电视台“广东大众DV现场”公布的《整体默哀1分钟!方才,人民大礼堂内这一幕让人动容……》、辽宁广播电视台“新北方”公布的《关于社保待遇,当局事情演讲传送出5个好动静!》、山西广播电视台“山西旧事联播”公布的《在晋天下人大代表抵京》均得到10万以上人次阅读及在看。

  本次两会第三方渠道有关报道中,北京广播电视台和江西广播电视台踊跃立异,开设专题专栏参与两会报道。北京广播电视台“BTV财经”头条号开设“聚焦天下两会”专题板块;“BTV旧事”大鱼号、头条号、企鹅号及腾讯视频号同日(5.20)播出《两会Vlog:随着代表‘云报到’》;江西广播电视台“江西收集台”在搜狐旧事开设了“两会云访谈”和“两会数字观”等专栏。

  从央媒、广电机构在微博公布的直播、视频源来看,总台成为两会报道规模最大的视频发稿源,形成支流报道最强音。央视网结合百度智能云推出天下首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的时事AI产物《对答如流?两会“智”通车》,以“旧事+人工智能+挪动交互”为模式,就天下两会热点话题与用户机“智”对答,得到网友飞腾的参与殷勤和分歧好评,成为本届两会“聪慧报道”课代表。

  在本届两会报道收集传布结果评估排行总榜单中,地方广播电视总台、人民日报和新华社位列央媒前三位;地方广播电视总台、湖南广播电视台和北京广播电视台位列省级以上广电机构前三位。

  2020年5月18-28日时期,CTR监测的38家广电机构1900多个官方公家号中,共有700多个公家号参与两会报道,有关发文数量跨越8500篇,累计阅读量达3200万+,共发生67篇10万+文章。微信分榜单的排名前三位别离是:地方广播电视总台、北京广播电视台、福建广播影视集团。

  在自有平台方面,“央视旧事”时政动静视频精切,首推首发多篇全网置顶,5月22日公布的《习加入内蒙古代表团审议》累计互动量超四万万;“央视旧事”首推首发的《习:人民至上生命至上》《习:必然要把咱们的农人扶一把》等多个独家视频及《时政旧事眼》系列报道在10余家资讯类终端平台置顶公布。

  地方广播电视总台顺利进行了国内初次“5G+8K”及时传输和倏地剪辑集成制造,以“央视旧事”“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵构成优良的协同报道效应,累计发稿量达2万余条,重磅推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台共公布近200场直播和2000多个短视频作品,累计得到逾20亿人次点击及互动。

  新华社在微博、微信、短视频上的发稿量及互动量仅次于地方广播电视总台、人民日报,排在央媒中第三位。在两会时期,新华社客户端采用原生“加强事实”手艺报道《AR看两会|当局事情演讲中的民生福利》,此举在国内客户端当属初次,通过点击新华社客户端首页下方的“小新机械人”,利用AR功效扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一壁,用户能够体验到用更具科技感的体例浏览当局事情演讲。

  按照CTR监测,38家广电机构在微博平台上共有650+微博账号参与两会报道,累计公布微博内容3万余条,共带来超10亿次互动(含直播、视频播放量)。广电机构在微博平台共倡议170场(不反复)直播、近600个(不反复)短视频,累计得到超5亿人次旁观。38家广电机构在微博渠道的排名前三位别离是:地方广播电视总台、北京广播电视台、湖南广播电视台。

  “民法典草案”也是网友关心的核心,38家广电机构累计有关发文450余篇,地方广播电视总台发文30篇,“央视旧事”公布的《从出生到归天,民法典草案如许守护你》《伉俪之间工资条算隐衷吗?微信账号能承继吗……民法典草案给出说法》《主播说联播丨民法典到底是什么?海霞“典”了一下……》三篇阅读量均在10万以上。上海广播电视台“旧事坊”公布的《重磅!民法典来了!将如许影响你的糊口》在省级广电机构有关文章中阅读在看量排名首位。

  两会时期,8家支流央媒参与两会报道的账号(产物)数量到达1000+,总计发稿量超10万篇,海量图文、视频、直播、智能报道产物等多元化报道情势吸引网友关心,累计互动量超50亿人次。

  在短视频渠道,CTR监测的38家广电机构900多个短视频账号中,共有跨越250个账号参与两会报道,38家广电机构短视频账号两会有关发文量为2800+,累计互动量逾6亿人次,共发生130款点赞10万+作品。短视频渠道分榜单排在前三位的别离是:地方广播电视总台、河南广播电视台、湖南广播电视台。

  从各机构公布的具体内容来看,“交际部长王毅就‘中邦交际政策和对外关系’答记者问”有关内容激发网友关心,5月24日38家广电机构有关发文60余篇,累计阅读量90万+,此中,地方广播电视总台公布有关文章18篇,累计阅读量80万+,“央视旧事”公布的《美国记者说中国事“战狼交际”?王毅的回应,刚!》单篇阅读在看量最高,超11万。

  本届报道中三大央媒上演高科技报道秀,在5G直播视频制造、AI智能交互式报道和AR加强事实报道上踊跃立异。


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